簡単に内容をまとめておく。
プレセッション（慶応 増井先生）
Mediverse = Media + Diverse
・自分が本当に欲しいメディア・広告の時代
・トレンドを知ることが重要 （例、折り紙の経験上達曲線）
・本質を見ることが重要
→本質を改善するトレンドはいつかブレイクする
1st Session SNS
「Facebookは何と融合し、何と相乗効果をもたらすのか」
・Facebookの設立目的は顔見知り程度の関係を増やす。 Face：顔、Book：記録
・ユーザーのつながり自体にはまだフィルタリング効果はない
・実名であることがどの人にベネフィットを生じさせるか
（中略）
・コトラーのマーケティング3.0引用
徳力さん「MBA的マーケティングアプローチへのアンチテーゼではないか」
「本来、日本はこういったアプローチだった。元に戻ったのでは？」と投げかけ
twitterも去年の今頃、今のFacebookと同じような感じだった。
大事なのは参加者がコミュニケーションする場をどこに求めるかということ
ＴＬのパワーシフト 従来はメールBOXだったのではないか
アメリカの事例を追っているだけでは違うのではないか
2nd Session Android （Ascii 総研 遠藤さん）
・リーマンショック以降の最大のトレンド→貧困
・MCSでデータを調査。色々と見えてくる。嫌消費など。
・ビンボーハッピー７つ道具
１、無料コンテンツ
２、ファストファッション
３、リアルのバーチャル化
４、シェア
５、格安購入
６、スマートフォン
７、SNS
・Androidはかなりきている。（MotorolaやHTCのサイト）
・国内のスマートフォン化も加速 （主婦がiPhone話してる！）
・モバイルの利用年齢分布
Android：若い iPhone：初期のオヤジが引き上げている
・iPhoneユーザーは本を読まないというデータ、アウトドアが多い
・Get a Macキャンペーン 俳優Justin Longを見立て、あいつでも使えるＰＲ
（今でもこれの継続キャンペーン）
・これ以上、iPhoneは簡単にならない。これは横井軍平の思想と同じ
OSと付き合わなくていいんだ！
・ウンベルト・エーコーは言った
「Mac：カトリック、Win：プロテスタント的だ」
・iPhoneとAndroidの決定的な違い
→クラウドとの関係！
・スマートフォン時代の社会構造は横串を刺して理解しよう
・iPhoneはクチコミで倍々に増えたが、Androidは半端じゃない！
・HTML5端末なんかがブレイクスルーなのでは？
3rd Session ネットTV （情報通信総研 志村さん）
・Apple TVとGoogle TV
・アメリカのメディア・広告動向
（nbc.com）
・Ｈｕｌｕというサービス→放送翌日にネットでコンテンツを見れる（有料）
著作権はハリウッドが一括管理なので、クリアしているとのこと
しかし
TVは広告で数十万ドル、ネット配信は３５ドル （１番組）
従来の人間ではモチベーションは上がらない
・コンテンツと広告枠
AppleTVが今のところの最適解である
・ソーシャルタギングとかって？→やってない。映像認識でタグ吐き出しはある
・周波数政策でモバイルブロードバンドへの再割り当て
・デバイスごとの切り分けには意味がなくなってくるだろう
・スマートフォンのリモコン化！？
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